• Uw relaties binden ?
• Werken aan uw imago ?
• Uw strategische positie versterken ?
• Uw medewerkers motiveren?
• De verkoop stimuleren ?
• Talent managen en verzilveren ?
• Maatschappelijke betrokkenheid tonen ?
Bedrijven als de uwe kiezen bij hun positioneringvraagstukken in toenemende mate ook voor de inzet van sponsoring als communicatie-instrument. Ons bureau adviseert en begeleidt u daarbij. Sponsoring kan alleen dan voldoende rendement op de investering opleveren wanneer het instrument ondersteund wordt door en ingebed wordt in een planmatige communicatiestrategie.
Dat wil zeggen dat sponsoring moet passen binnen de communicatiestrategie van de organisatie, aan moet sluiten bij het (gewenste) imago en moet worden uitgedragen en benut in bestaande of in het kader van sponsoring nieuw opgezette communicatiemiddelen. De impact van sponsoring, de prijs/ prestatieverhouding, kan in dat geval optimaal zijn. Sponsoring kan gericht zijn op exposure trajecten, maar bijvoorbeeld ook op business to business activiteiten en ook in uw geval, van niet te onderschatten betekenis, ter ondersteuning van de interne communicatie. Zoveel is duidelijk, het sponsorplan is altijd onderdeel van het communicatieplan.
Sponsoring als onderdeel van een communicatiestrategie
Sponsoring levert maximaal rendement als het aansluit bij uw bedrijfsidentiteit en onderdeel is van een doordachte communicatiestrategie. Een strategie waarbinnen het public relation en het marketingcommunicatie beleid van uw organisatie zijn vervlochten.
Sponsoring ondersteunt de positionering van uw bedrijf en draagt bij tot naambekendheid. Ook kan sponsoring uw bedrijfsimago een positieve en structurele impuls geven. Steeds meer organisaties kiezen voor sponsoring omdat het een effectief en vooral sympathiek communicatie instrument is. Sponsoring richt zich immers vaak op evenementen en objecten in de sfeer van vrijetijdsbesteding. Dat verhoogt de ontvankelijkheid voor communicatie.Het voegt aan de communicatie op de rationele golflengte de dimensie van emotie en gevoel toe. Sponsoring biedt u bovendien een uitstekende basis voor effectieve relatiemarketing. Maar ook bij de ondersteuning van intern gerichte communicatie speelt sponsoring in toenemende mate een rol.
Communicatiedoelen kennen een kwantitatief en kwalitatief aspect. Sponsoring draagt bij aan de realisatie van de geformuleerde communicatie doelen. Sponsoring is daarbij één van de instrumenten uit de toe te passen communicatie mix. Sponsoring omvat vaak ook de toepassing van andere communicatie instrumenten zoals visuele en auditieve reclame, sampling, direct mail en verkoop promotion. De toepassing van sponsoring in combinatie met andere instrumenten is bepalend voor het communicatie en associatie effect voor product en bedrijf. Het stellen van normen, het meten en bijsturen is een vanzelfsprekende bedrijfsactiviteit, óók als onderdeel van communicatie processen.
Bittink.nl adviseert u bij de strategische inzet van het communicatie instrument sponsoring. Het bureau ontwikkelt sponsorplannen en verankert die binnen de communicatiestrategieën van uw organisatie.
Bij de selectie van projecten staan criteria zoals kwaliteit communicatieplatform en 'business return period' centraal.
 |
|
|
|
 |